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金士顿:广告也是讲述故事的一种方式

一个只是用于存取信息的硬盒U盘,却深藏着每个人的涓滴思念,记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。金士顿品牌广告的灵智广告大中国区执行副总裁暨台湾区董事总经理林燕玲表示,金士顿是全球第一大内存品牌,以高端质量著称,作为领导品牌,她建议客户采用“金士顿=记忆”的沟通策略,用动人故事,在密集、口耳相传的社群网络环境中,以记忆的深度,为品牌说故事,感动消费者的心,造成大震撼,为品牌烙下深深的品牌印记。   1.2013年年度感人广告--《记忆月台》   “记忆,永远都在”是全球内存领导品牌金士顿2013年所推出的品牌要求。《记忆月台》改编自英国BBC曾报导的地铁遗孀请愿新闻,一句 “mindthegap”的地铁广播,让一位老妇守候月台数年,当这广播的声音被换成电子系统,老妇伤心请求,想换回她先生的声音。直到这时,观众才明白这背后有着对一段美好记忆的眷恋。时间成就珍贵记忆,在这支长达七分三十二秒的影片,其中产品只出现不到两秒,却将金士顿Kingston所要求的品牌价值,成功的将品牌价值深植于消费者心中。正如片中的文案所述,“记忆是趟旅程,我们同时间一起上了列车,却在不同时间下车。然而,记忆不曾下车,AMemory to Remember,记忆,永远都在。”  2.2014年《当不掉的记忆》   2014年,金士顿再次将广告以微电影方式呈现,向用户诠释了以"人"为核心金士顿的品牌理念。《当不掉的记忆中》那段追寻记忆的旅程,通过一个小小的 U盘一点一滴的串联起来,以物载情,一个小小的U盘沉淀着十八年的记忆情感;以情载物,八十八个琴键的旋律从U盘中缓缓流动,见证了一对父子穿越时空的情感,那种人类最原始、最真挚的情感催人泪下,感人至深。拍摄的细腻度绝不亚于真正的电影,更加直击人心。  3.2015年《记忆的红气球》   2015年Kingston正式推出微电影第三部曲《记忆的红气球》,要让温暖动人的故事,再次触动每个人心中最难忘的珍贵回忆!《记忆的红气球》根据真实故事改编,由一通深夜的报案电话开始,带出一名小男孩对逝去母亲的思念,以及一名老警察热心助人、不求回报的温暖情感。和前两部作品不同的是,《记忆的红气球》完全舍弃了产品露出,力求维持故事的完整性和影片本身的品质,只在最后印上了Kingston的字幕。在这次的影片中,“记忆”仍然是贯串全片的核心概念,希望透过细腻而深刻的叙事,再一次将Kingston“记忆守护者”的品牌形象传达给所有观众,让看过影片的人有所共鸣,感受到“记忆”难以磨灭的珍贵价值。 << 返回
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